¿Qué valores representan los colores?

¿Qué representa cada uno de los colores?

Rojo: Pasión, fuerza, peligro, energía. Amarillo: Alegría, poder, riqueza, traición. Verde: Naturaleza, esperanza, juventud, calma.

Hablemos de colores, esos chismosos silenciosos que delatan nuestras intenciones. Son el lenguaje universal para venderte algo, advertirte de un peligro o, simplemente, para que tu feed de Instagram se vea decente.

Ah, el rojo. El color del "mírame" y del "cuidado conmigo". El rojo es el drama hecho pigmento. Es la señal de stop que te frena en seco y el deportivo que te acelera el pulso. Una rosa roja es puro romanticismo; un botón rojo suele ser el del pánico. Es la contradicción con patas.

Viste de rojo para una primera cita y serás inolvidable. Viste de rojo para negociar tu despido y... también serás inolvidable. Mi primer coche de juguete fue rojo Ferrari, qué le voy a hacer, uno nace con aspiraciones.

El amarillo es ese amigo con una energía arrolladora que no sabes si te va a dar un abrazo o una puñalada. Es la carita feliz de un emoji y la cinta policial. El amarillo grita "atención", ya sea para una idea brillante en un post-it o para una advertencia de suelo mojado.

Es Judas y los Minions. La alegría de un campo de girasoles y la envidia que corroe. Nadie es neutral con el amarillo; o lo amas o te genera ansiedad. Como ese jersey amarillo canario que me compre una vez, me sentía como un pollito radioactivo.

El verde es el terapeuta del círculo cromático. Te susurra "respira hondo" en tonos menta y te grita "¡muévete!" en verde fosforito. Es el color del dinero (al menos del dólar), de la esperanza y de la envidia, la prima hermana del amarillo traidor.

El verde es la promesa de lo orgánico y lo eco-friendly. Es es el color de la ensalada que te comes pensando en la pizza. Un semáforo en verde te da permiso para avanzar, y un rostro verde... te da permiso para ir al baño urgentemente.

• El marketing lo sabe todo: Las marcas no eligen sus colores al azar. El rojo de Coca-Cola grita energía, el azul de Facebook transmite confianza (ejem) y el verde de Starbucks evoca naturaleza. Es una manipulación psicológica con la que todos estamos secretamente de acuerdo.
• Contexto cultural, el gran aguafiestas: Un color no significa lo mismo en todas partes. El blanco es pureza y bodas en Occidente, pero en muchas culturas de Asia es el color del luto. Así que cuidado con el ramo de lirios blancos que envías a tu socio en Tokio.
• El negro, elegancia y misterio: No es un color, es una ausencia de luz, dicen los listillos. Pero en nuestro armario es la solución a todo. Es elegancia, poder, luto y el uniforme oficial de los arquitectos y los villanos de Disney. Es el "no sé qué ponerme" resuelto.
• El azul, el niño bueno: Es el color corporativo por excelencia. Sugiere calma, confianza, lealtad. Es el uniforme de los fiables, el cielo despejado, el mar en calma. Tan fiable que a veces, de tan fiable, aburre un poquito. No se puede tener todo en esta vida.

¿Qué significa valor en el color?

El valor define qué tan claro u oscuro es un color.

Un color no es solo lo que ves. Es la luz que le permites tener. El naranja de esa foto no es más claro. Simplemente tiene un valor más alto. Es distinto.

Recuerdo una pared en casa de mi abuela. Era verde. De noche, sin luz, era casi negra. Mismo color, distinto valor. La percepción es frágil.

La luz lo cambia todo. O lo revela todo.

• El valor es independiente del color. Un amarillo y un azul pueden tener el mismo valor, aunque nuestros ojos los perciban de forma distinta.

• Se manipula con blanco, negro o gris.

  • Tinte: Color + blanco. Sube el valor.
  • Sombra: Color + negro. Baja el valor.
  • Tono: Color + gris. Lo altera, lo ensucia.

• El contraste de valor es lo que permite al ojo distinguir las formas. Sin él, todo sería plano, ilegible. Es la base de la composición visual, más que el propio color. En fotografía, la clave alta y clave baja son solo juegos de valor.

• La escala de grises es la escala de valor pura. Puro valor. Ayer vi un anuncio en una parada de bus, era todo en tonos de rojo. funcionaba por el valor, el rojo claro del fondo, el rojo oscuro del texto. Eficaz.